Havaianas agora é marca de bolsa

Caderno de notas divulga bolsas de Havaianas

Com estampas alegres e muitas cores, o caderno mostra modelos e maneiras de usar os novos produtos e será distribuído em revistas femininas durante o mês de novembro; idéia é refletir "o jeito Havaianas de ser"
Maria Beatriz Gonçalves
28/10/2008 - 16:45
Para divulgar o lançamento das bolsas de Havaianas, que chegarão às lojas em novembro, a AlmapBBDO criou um caderno de notas que será encartado em diversas revistas femininas exibindo os produtos e o conceito que norteia o lançamento: "o jeito Havaianas de ser".A aposta da marca em produtos de outro segmento apóia-se em um extenso trabalho desenvolvido pela Alpargatas com a Ideal Consultoria, cuja preocupação é garantir que o DNA da marca - já presente nas famosas sandálias - estivesse latente também neste lançamento. No total são cinco modelos, femininos e masculinos.Estampas alegres, motivos florais e muitas cores são alguns dos elementos presentes nas bolsas e, como não poderia deixar de ser, nos caderninhos personalizados. Conceitos como irreverência, descontração, conforto e praticidade - ressaltados página a página - refletem o estilo de ser da marca."Nosso papel era manter o que entendemos por Havaianas. Por isso criamos situações gráficas que mostram o consumidor usando a bolsa no dia-a-dia de maneira descontraída, em situações lúdicas e divertidas que remetem à filosofia do produto e ressaltam seu lado funcional", explica Marcus Sulzbacher, diretor de criação da Almap."Ideal para quem leva a vida numa boa" e "Praticidade e conforto em qualquer ocasião" são frases que descrevem alguns dos modelos no caderno, cuja capa em tecido destaca o logo de Havaianas. Dentro dele, a divulgação detalhada dos acessórios (alças, zíperes e interior do produto) divide espaço com páginas quadriculadas, pensadas para que os consumidores possam tomar nota do que acharem importante."Colocamos dentro da bolsa o material de divulgação", explica Sulzbacher. A expectativa, de acordo com o executivo, é representar o mesmo sentimento que o público já tem por Havaianas neste novo produto. "Existe um respeito muito grande por esta marca. Tentamos fazer tudo com simplicidade e bom gosto", finaliza.O hotsite "O que tem na bolsa", também desenvolvido pela Almap, trará mais detalhes sobre os modelos e a ação. A criação é de Marcus Sulzbacher e Marcos Kotlhar, com direção de Sulzbacher.

FONTE: meio&mensagem

http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Caderno_de_notas_divulga_bolsas_de_Havaianas

Game da Chiclets

Chiclets lança reality game na internet

A Cadbury, empresa subsidiária da Cadbury PLC, investiu R$ 2 milhões na criação de um reality game na internet para Chiclets. Esta iniciativa - uma das apostas para obter maior interação com o público jovem - é parte das ações desenvolvidas pela companhia para dar suporte à campanha institucional que apresenta duas maneiras de levar a vida: o jeito "Chiclets" e o jeito "lhama" (leia mais).Com criação e desenvolvimento da agência F.biz, o game, intitulado "S.O.S Lhama", terá 40 dias de duração e será dividido em três etapas. A missão é salvar a lhama do entediante mundo Lhama para viver do jeito Chiclets de levar a vida. A ação contará com a participação do humorista Danilo Gentili, que será o treinador dos dois agentes Chiclets durante o jogo.Na primeira fase o internauta terá que acessar o site de Chiclets, e escolher para qual dos dois agentes ele irá torcer e ajudar para alcançar a missão do jogo. Na segunda fase, a de treinamento, os jogadores poderão participar do game e auxiliar o agente a cumprir as fases virtuais. Na última fase, o dia de libertar a lhama, os jogadores terão que aplicar sua habilidade para cumprir as provas da última etapa.Ao longo dos 40 dias, os usuários poderão entrar em contato com os protagonistas do game pelo site de Chiclets e a cada participação no game, o internauta irá acumular pontos para concorrer a uma viagem ao parque de diversões Terra Mítica, na Espanha.

Polonesas em São Paulo

Eii! promove invasão polonesa para vodca Sobieski

Em linha com a chamada Lei Seca e com o intuito de divulgar a marca de vodca polonesa Sobieski (um produto da empresa francesa de bebidas Belvedere, no País desde novembro de 2007) e o consumo de álcool responsável, a Eii! Comunicação preparou uma invasão de polonesas na noite paulistana.A bebida terá uma equipe de 20 jovens polonesas - entre nativas e brasileiras descendentes - circulando por bares da cidade abordando consumidores de 22 a 38 anos. As promotoras puxarão conversa em polonês, mas interpretes farão a tradução, explicando que o cliente poderá beber tranquilamente porque elas, em nome da vodca, o levarão para casa. No fim do papo, elas entregarão um vale-táxi.A ação ocorrerá em 31 de outubro, 1º, 7 e 8 de novembro, em bares da Vila Madalena (Jacaré, Bar da Praça, Bossa Nueva, Municipal, Anhanguera e Piratininga), Itaim Bibi (Vila Duca, Santo Antônio e Athilio Music), Jardins (O'Malley's Bar), Vila Nova Conceição (Vila Rica), Perdizes (Autentico e Barthô), Moema (Stageurbano), Vila Olímpia (Corleone), Vila Mariana (Providência e Assembléia Bar) e Ipiranga (Bar do Nico). As "polonesas" ainda distribuirão flyers, que dão o direito a uma dose grátis da Sobieski.

O carrão feito de carrinhos

Mitsubishi leva "carro dos sonhos" ao Salão do Automóvel

A Mitsubishi Motors leva para seu estande no 25º Salão do Automóvel de São Paulo - que acontece entre 30 de outubro e 9 de novembro - uma escultura feita com miniatura de carros.A obra foi utilizada num comercial criado pela Africa, para a picape L200 Triton, e segue as dimensões originais do veículo, com mais de 5 metros de comprimento e 1,78 metro de altura.A criação do chamado "veículo dos sonhos" retratado na campanha é um trabalho de 45 dias do cenógrafo Edu Cordeiro, que uniu os carrinhos para formar a carroceria, os vidros e os pneus do novo veículo. Foram utilizados no projeto 35 mil carrinhos de brinquedos.

Campanha Rexona nos banheiros

Para ativar a campanha dos novos Rexona Quantum e Rexona roll-on, a Unilever utiliza o canal Fitness da Enox Indoor Experience em diversas academias de São Paulo. O objetivo é atingir um público com o uso de displays com o desodorante acoplado para experimentação, ressaltando a tecnologia usada no desenvolvimento do produto.

Sobrevivendo

Abandonar o tradicional é caminho para a sobrevivência

Conforme declarou Ricardo Guimarães, da Thymus, durante a 10ª Futurecom, as antigas promessas publicitárias da perfeição devem ser rapidamente abandonadas pelas marcas
Mariana Ditolvo

28/10/2008 - 18:02

Enquanto muito se discutia sobre as novas tecnologias e a era da multiconexão, Ricardo Guimarães, presidente da Thymus Consultoria de Identidade de Marca, dava uma receita simples às empresas que desejam sair vivas da recém-instaurada crise econômica mundial. O segredo: compartilhar informações e ouvir os consumidores.Em painel patrocinado pela operadora Vivo durante a 10ª Futurecom, o consultor afirmou que antes de mais nada é preciso que as empresas abandonem a visão de ficção científica preocupadas tão somente com o fechamento do ano fiscal para ficarem mais atentas à realidade e à praticidade desejada pela sociedade consumidora. "Irão sobreviver aquelas que tiverem flexibilidade, agilidade e poder de adaptação", disse Guimarães.Segundo ele, as promessas publicitárias da perfeição nos moldes do passado recente - ainda presente - devem ser rapidamente abandonadas pelas marcas porque se tratam de ciladas em um cenário onde a informação se propaga e o boca a boca ganha forças inimagináveis. "Isso não funciona mais. Para os consumidores de hoje, as empresas devem se mostrar transparentes e deixarem claro que estão no mercado também para errar e aprender. Ignorar a nova realidade com tanta tecnologia é um tiro no pé", completou.Do painel participaram ainda Caio Blinder, Lucas Mendes e Ricardo Amorin - apresentadores do programa Manhattam Connection -, além do jornalista Marcelo Tas.

FONTE: meio&mensagem

http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Abandonar_o_tradicional_e_caminho_para_a_sobrevivencia