quinta-feira, 30 de outubro de 2008

Explicações sobre a crise

Dilermando Toni: A megacrise do capitalismo financeirizado




A devastadora crise do capitalismo financeirizado e neoliberal abalará ainda mais a atual ordem econômica, financeira e geopolítica mundial, hegemonizada pelos Estados Unidos. Trará mais luzes para os trabalhadores e os países que procuram resistir às pressões do império. Despertará mais interesse para as diferenças entre a situação dos EUA e da China, trazendo mais para perto a necessidade de buscar uma alternativa avançada ao capitalismo. Sem pessimismos, o Brasil deveria se preparar para o pior: é necessária e urgente a superação da atual política monetária e cambial.
Por Dilermando Toni*

A crise no traço de Hack ('Trubune', GB)

Já se disse com propriedade que as crises capitalistas têm como característica comum a surpresa, pois que seu início acontece quando o ciclo econômico está no auge. Mais surpresas há agora, entretanto. Ninguém imaginou que a situação econômica e financeira internacional chegasse a tal ponto de degradação. E nem que as trilhonárias intervenções de socorro ao sistema financeiro, patrocinadas pelos Bancos Centrais dos países ricos, fossem incapazes de resolver de pronto o problema.

Arriscar previsões está mais difícil, é o senso comum. Mas se há cautelas quanto a isto, os representantes dos círculos financeiros dominantes não hesitam em defender o sistema, tratando apenas topicamente os problemas surgidos, como era de se esperar. Irremediavelmente, porém, a crise atual vai deixando patentes os limites do capitalismo e mostrando os rastros de destruição deixados mundo afora.

Do que se pode ter certeza é que a crise, pela sua profundidade e extensão, abalará ainda mais a atual ordem econômica, financeira e geopolítica mundial, hegemonizada pelos Estados Unidos. Trará mais luzes para os trabalhadores e os países que procuram resistir às pressões do império. Despertará mais interesse para as diferenças entre a situação dos EUA e da China, trazendo mais para perto a necessidade de buscar uma alternativa avançada ao capitalismo, estimulando a luta pelo socialismo.


Como começou: a bolha imobiliária


A crise começou há mais de um ano, em agosto de 2007, com o estouro da bolha imobiliária nos EUA. A partir dessa manifestação inicial mais visível, foram crescendo os sinais de que o setor financeiro, bancos incluídos, poderia ser seriamente afetado e a crise poderia provocar uma desaceleração na economia (real) dos EUA, com repercussões pela Europa.

A situação criada revelava uma saturação da relação entre um setor da economia real – as construções e o comércio de imóveis residenciais e comerciais nos EUA – e a economia financeira, em grande parte fictícia e especulativa. A elevação dos preços dos imóveis parecia não ter fim, proporcionando alegre sensação de riqueza (!) àqueles que os adquiriam. As hipotecas, muitas das quais de alto risco, eram transformadas sucessivamente em derivativos, apelidados de “inovações financeiras” e comercializados pelo mundo afora, em clima de euforia generalizada.

Com a elevação das taxas de juros nos EUA, com o aumento continuado das desigualdades de rendimentos, e considerando-se que os contratos de financiamentos de imóveis estavam baseados juros flutuantes, rompeu-se a cadeia de acumulação. Houve um crescimento assustador da inadimplência, construtoras e financiadoras vieram à falência, houve quedas sucessivas nas vendas e nos preços dos imóveis, assim como nos índices de novas construções, dando origem a uma situação caótica. Uma típica crise de superprodução relativa capitalista.

A conseqüência imediata da crise do setor imobiliário foi que os capitais especulativos migraram para os mercados futuros de petróleo e de commodities agrícolas cujos preços foram para as alturas. O barril de petróleo chegou ao recorde de US$ 147 em meados de 2008. Esperava-se então uma recessão branda nos EUA e uma desaceleração em outros países ricos. As expectativas em relação aos países em desenvolvimento eram muito diversas, mas não propriamente pessimistas. O dólar desvalorizava-se em praticamente todo o mundo. Aumentava-se as taxas de juros em função da expectativa de uma inflação crescente. Esse cenário prevaleceu até meados deste ano.


Agravamento: quebras e recessão


Depois de um ano, abriu-se um novo período, tendo como marco a quebra do tradicional banco de investimentos norte-americano Lehman Brothers, com dívidas de US$ 613 bilhões, em meados de setembro. Instala-se uma crise financeira de âmbito mundial, que coloca em cheque principalmente todo o sistema financeiro dos EUA.
Foram extintos os bancos de investimentos norte-americanos: o Bear Stearns foi absorvido pelo JP Morgan, o Lehman Brothers faliu, o Merrill Lynch foi comprado pelo Bank of America, o Goldman Sachs e o Morgan Stanley não têm mais caráter de bancos de investimento exclusivamente. Dois outros gigantes financeiros, o Fannie Mae e o Freddie Mac, foram nacionalizados.

Além disto, a crise financeira atinge os bancos no seu conjunto e as bolsas de valores, em queda generalizada. O mesmo acontece com as seguradoras, a exemplo da American International Group/AIG, a maior do mundo no gênero: quase falida, ela teve que ser socorrida em US$ 120 bilhões pelo Fed (Federal Reserve, o banco central dos EUA) há cerca de um mês, mas já anunciou que, provavelmente, terá necessidade de outros US$ 120 bilhões para saldar dívidas. Dessa forma sistema de crédito, fundamental para o funcionamento do capitalismo financeirizado, neoliberal, paralisa-se, afetando negativamente a economia mundial, particularmente nos países de capitalismo desenvolvido.

Agora a recessão já é uma realidade nos EUA. Avolumam-se os anúncios de prejuízos e de falências. Em setembro, a produção industrial norte-americana teve a mais acentuada queda dos últimos 34 anos. No setor imobiliário o quadro é desolador: em setembro, o volume de inícios de construção de moradias nos EUA se aproximou de seu nível mais baixo em quase meio século; os preços dos imóveis caíram 21% a partir de meados de 2006.

Com a recessão e a desaceleração, a expectativa de inflação em alta transformou-se em deflação real. Os preços do petróleo já caíram para quase um terço do pico de julho, os de diversos tipos de aço caíram de 20% a 70%, os do minério de ferro em cerca de um terço. Idêntica tendência se verifica com outros metais: cobre, estanho, alumínio, níquel e suas ligas. O Baltic Dry Index (BDI) que mede o volume de carga embargada em navios, em escala mundial, tem sofrido sucessivas reduções. Este dado tem grande significância, pois é o principal indicador do comércio internacional e, por extensão, da atividade econômica.

A superprodução relativa – “o fenômeno fundamental das crises”, como descrita por Karl Marx – já se apresenta em toda a sua crueza, embora em ordem diferente da crise de 1929 a 1933, quando a superprodução antecedeu o crack da NYSE (Bolsa de Nova York). A produção e o comércio profundamente estão afetados.O dólar volta a se fortalecer bruscamente, invertendo a tendência de desvalorização que predominava há dois anos e meio, ainda mostrando força como moeda hegemônica. Moedas em todo o mundo perdem valor e as expectativas cambiais são frustradas. Em curtíssimo tempo o dólar aumentou 16% em relação ao euro, 24% sobre o peso mexicano e o real, 9% sobre o rublo russo. Também se valoriza o iene japonês, outra moeda forte. Como é sabido, o aprofundamento desta tendência pode levar ao renascimento das crises cambiais que tanto maltrataram ultimamente os países em desenvolvimento. Noticia-se que do final de setembro aos meados de outubro Brasil, México e Rússia já haviam lançado mão de US$ 75 bilhões para fazer frente a esta situação.

A crise, com epicentro nos EUA, espraia-se para outros países de capitalismo desenvolvido na Europa e o Japão. Seus efeitos negativos são também sentidos nos países em desenvolvimento devido ao patamar elevado de interdependência econômica do mundo atual. Na Ásia o crescimento desacelera-se, com as preocupações voltadas sobretudo para a Coréia do Sul. São duramente afetados países do Leste europeu (Hungria, Bulgária e Romênia) que enfrentam sérios problemas de déficit nas suas transações correntes.

Para a América Latina, cuja economia é fortemente influenciada pelo setor exportador, por enquanto a Cepal (Comissão Econômica para a América Latina/ONU) prevê diminuições significativas nas taxas de crescimento, como conseqüência da diminuição da demanda mundial. A economia mexicana, pelo seu nível de imbricamento com a dos EUA, é particularmente afetada. O país sofre uma sangria de suas reservas internacionais.


FONTE: Vermelho.org http://www.vermelho.org.br/base.asp?texto=45843


quarta-feira, 29 de outubro de 2008

Havaianas agora é marca de bolsa

Caderno de notas divulga bolsas de Havaianas



Com estampas alegres e muitas cores, o caderno mostra modelos e maneiras de usar os novos produtos e será distribuído em revistas femininas durante o mês de novembro; idéia é refletir "o jeito Havaianas de ser"
Maria Beatriz Gonçalves
28/10/2008 - 16:45
Para divulgar o lançamento das bolsas de Havaianas, que chegarão às lojas em novembro, a AlmapBBDO criou um caderno de notas que será encartado em diversas revistas femininas exibindo os produtos e o conceito que norteia o lançamento: "o jeito Havaianas de ser".A aposta da marca em produtos de outro segmento apóia-se em um extenso trabalho desenvolvido pela Alpargatas com a Ideal Consultoria, cuja preocupação é garantir que o DNA da marca - já presente nas famosas sandálias - estivesse latente também neste lançamento. No total são cinco modelos, femininos e masculinos.Estampas alegres, motivos florais e muitas cores são alguns dos elementos presentes nas bolsas e, como não poderia deixar de ser, nos caderninhos personalizados. Conceitos como irreverência, descontração, conforto e praticidade - ressaltados página a página - refletem o estilo de ser da marca."Nosso papel era manter o que entendemos por Havaianas. Por isso criamos situações gráficas que mostram o consumidor usando a bolsa no dia-a-dia de maneira descontraída, em situações lúdicas e divertidas que remetem à filosofia do produto e ressaltam seu lado funcional", explica Marcus Sulzbacher, diretor de criação da Almap."Ideal para quem leva a vida numa boa" e "Praticidade e conforto em qualquer ocasião" são frases que descrevem alguns dos modelos no caderno, cuja capa em tecido destaca o logo de Havaianas. Dentro dele, a divulgação detalhada dos acessórios (alças, zíperes e interior do produto) divide espaço com páginas quadriculadas, pensadas para que os consumidores possam tomar nota do que acharem importante."Colocamos dentro da bolsa o material de divulgação", explica Sulzbacher. A expectativa, de acordo com o executivo, é representar o mesmo sentimento que o público já tem por Havaianas neste novo produto. "Existe um respeito muito grande por esta marca. Tentamos fazer tudo com simplicidade e bom gosto", finaliza.O hotsite "O que tem na bolsa", também desenvolvido pela Almap, trará mais detalhes sobre os modelos e a ação. A criação é de Marcus Sulzbacher e Marcos Kotlhar, com direção de Sulzbacher.
FONTE: meio&mensagem

Game da Chiclets

Chiclets lança reality game na internet


A Cadbury, empresa subsidiária da Cadbury PLC, investiu R$ 2 milhões na criação de um reality game na internet para Chiclets. Esta iniciativa - uma das apostas para obter maior interação com o público jovem - é parte das ações desenvolvidas pela companhia para dar suporte à campanha institucional que apresenta duas maneiras de levar a vida: o jeito "Chiclets" e o jeito "lhama" (leia mais).Com criação e desenvolvimento da agência F.biz, o game, intitulado "S.O.S Lhama", terá 40 dias de duração e será dividido em três etapas. A missão é salvar a lhama do entediante mundo Lhama para viver do jeito Chiclets de levar a vida. A ação contará com a participação do humorista Danilo Gentili, que será o treinador dos dois agentes Chiclets durante o jogo.Na primeira fase o internauta terá que acessar o site de Chiclets, e escolher para qual dos dois agentes ele irá torcer e ajudar para alcançar a missão do jogo. Na segunda fase, a de treinamento, os jogadores poderão participar do game e auxiliar o agente a cumprir as fases virtuais. Na última fase, o dia de libertar a lhama, os jogadores terão que aplicar sua habilidade para cumprir as provas da última etapa.Ao longo dos 40 dias, os usuários poderão entrar em contato com os protagonistas do game pelo site de Chiclets e a cada participação no game, o internauta irá acumular pontos para concorrer a uma viagem ao parque de diversões Terra Mítica, na Espanha.

Polonesas em São Paulo

Eii! promove invasão polonesa para vodca Sobieski


Em linha com a chamada Lei Seca e com o intuito de divulgar a marca de vodca polonesa Sobieski (um produto da empresa francesa de bebidas Belvedere, no País desde novembro de 2007) e o consumo de álcool responsável, a Eii! Comunicação preparou uma invasão de polonesas na noite paulistana.A bebida terá uma equipe de 20 jovens polonesas - entre nativas e brasileiras descendentes - circulando por bares da cidade abordando consumidores de 22 a 38 anos. As promotoras puxarão conversa em polonês, mas interpretes farão a tradução, explicando que o cliente poderá beber tranquilamente porque elas, em nome da vodca, o levarão para casa. No fim do papo, elas entregarão um vale-táxi.A ação ocorrerá em 31 de outubro, 1º, 7 e 8 de novembro, em bares da Vila Madalena (Jacaré, Bar da Praça, Bossa Nueva, Municipal, Anhanguera e Piratininga), Itaim Bibi (Vila Duca, Santo Antônio e Athilio Music), Jardins (O'Malley's Bar), Vila Nova Conceição (Vila Rica), Perdizes (Autentico e Barthô), Moema (Stageurbano), Vila Olímpia (Corleone), Vila Mariana (Providência e Assembléia Bar) e Ipiranga (Bar do Nico). As "polonesas" ainda distribuirão flyers, que dão o direito a uma dose grátis da Sobieski.

O carrão feito de carrinhos

Mitsubishi leva "carro dos sonhos" ao Salão do Automóvel



A Mitsubishi Motors leva para seu estande no 25º Salão do Automóvel de São Paulo - que acontece entre 30 de outubro e 9 de novembro - uma escultura feita com miniatura de carros.A obra foi utilizada num comercial criado pela Africa, para a picape L200 Triton, e segue as dimensões originais do veículo, com mais de 5 metros de comprimento e 1,78 metro de altura.A criação do chamado "veículo dos sonhos" retratado na campanha é um trabalho de 45 dias do cenógrafo Edu Cordeiro, que uniu os carrinhos para formar a carroceria, os vidros e os pneus do novo veículo. Foram utilizados no projeto 35 mil carrinhos de brinquedos.

Campanha Rexona nos banheiros


Para ativar a campanha dos novos Rexona Quantum e Rexona roll-on, a Unilever utiliza o canal Fitness da Enox Indoor Experience em diversas academias de São Paulo. O objetivo é atingir um público com o uso de displays com o desodorante acoplado para experimentação, ressaltando a tecnologia usada no desenvolvimento do produto.

Sobrevivendo

Abandonar o tradicional é caminho para a sobrevivência

Conforme declarou Ricardo Guimarães, da Thymus, durante a 10ª Futurecom, as antigas promessas publicitárias da perfeição devem ser rapidamente abandonadas pelas marcas
Mariana Ditolvo

28/10/2008 - 18:02

Enquanto muito se discutia sobre as novas tecnologias e a era da multiconexão, Ricardo Guimarães, presidente da Thymus Consultoria de Identidade de Marca, dava uma receita simples às empresas que desejam sair vivas da recém-instaurada crise econômica mundial. O segredo: compartilhar informações e ouvir os consumidores.Em painel patrocinado pela operadora Vivo durante a 10ª Futurecom, o consultor afirmou que antes de mais nada é preciso que as empresas abandonem a visão de ficção científica preocupadas tão somente com o fechamento do ano fiscal para ficarem mais atentas à realidade e à praticidade desejada pela sociedade consumidora. "Irão sobreviver aquelas que tiverem flexibilidade, agilidade e poder de adaptação", disse Guimarães.Segundo ele, as promessas publicitárias da perfeição nos moldes do passado recente - ainda presente - devem ser rapidamente abandonadas pelas marcas porque se tratam de ciladas em um cenário onde a informação se propaga e o boca a boca ganha forças inimagináveis. "Isso não funciona mais. Para os consumidores de hoje, as empresas devem se mostrar transparentes e deixarem claro que estão no mercado também para errar e aprender. Ignorar a nova realidade com tanta tecnologia é um tiro no pé", completou.Do painel participaram ainda Caio Blinder, Lucas Mendes e Ricardo Amorin - apresentadores do programa Manhattam Connection -, além do jornalista Marcelo Tas.
FONTE: meio&mensagem

sexta-feira, 24 de outubro de 2008

Boticário no YouTube

O Boticário estréia canal próprio no YouTube

A TV1.Com assina página para O Boticário no YouTube. Os consumidores da marca passam a contar com mais um canal de comunicação com a empresa. O ambiente reunirá diversos materiais em vídeo, como campanhas publicitárias e making of dos comerciais, além de espaços para os consumidores postarem comentários e sugestões.

FONTE: meio&mensagem
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/marketing/

Novo jogo da Gillette

Hive cria para Gillette



A Hive é a responsável pela nova campanha interativa da linha de produtos de barbear Gillette Mach3. Quem comprar qualquer produto da linha pode se cadastrar num site, que terá disputas online de futebol, tênis ou golfe até o dia 31 de dezembro. Os três estilos esportivos foram inspirados em Kaká e Thierry Henry no futebol, Roger Federer no tênis e Tiger Woods no golfe, eleitos pela Procter & Gamble para fazer as propagandas dos produtos da linha.Quem somar mais pontos ganhará um videogame de última geração e também uma viagem para a Itália, onde vai disputar com o craque Kaká um torneio virtual. Além disso, os 200 participantes que encabeçarem a lista de classificação serão presenteados com videogames exclusivos Mach3 Power.


FONTE: meio&mensagem

Ala Casando você!

Ala oferece casamento coletivo a cem casais

A marca de sabão em pó Ala, da Unilever, voltada ao público de baixa renda das regiões Norte e Nordeste do País, realizará uma ação diferenciada no sábado, 25. Com realização do Banco de Eventos, a marca patrocinará o casamento de cem casais em Recife (PB). Cerca de 1200 pessoas devem comparecer à festa coletiva, já que cada casal tem direito a convidar dez entes para a celebração, que contará com um coquetel após a cerimônia onde serão servidos bem-casados e champagne.

FONTE: meio&mensagem
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/marketing/

Medidor de audiência no Youtube

Youtube lança medidor de audiência



O Google aplica ao seu site de vídeos a ferramenta Hot Spots, a mesma usada no site de buscas, e que permite saber quais os trechos mais assistidos e de que regiões são as maiores audiências


21/10/2008 - 15:24


O Youtube lançou o sistema Hot Spots, uma nova ferramenta que permite saber quantas pessoas assistiram a um vídeo de determinada conta, o que pode ajudar na comparação da popularidade entre canais e informar o sexo e país de procedência dos visitantes.O aplicativo está dentro das ferramentas Insight, que o Google (dono do site de vídeos) utiliza em sua busca para determinar as palavras mais procuradas e oferecer estatísticas demográficas dos usuários.O Youtube até permite conhecer o número de visitas aos vídeos, mas de maneira mais simples. Com a novidade, pode-se também saber os momentos do vídeo que são mais vistos e quando as pessoas abandonam a peça, por meio de um gráfico que exibe pontos quentes e frios (de audiência).Com isso, cada usuário poderá editar e conhecer os trechos de conteúdos mais admirados pelos usuários. Além disso, o Hot Spot representa as reproduções dos vídeos de acordo com a reprodução em cada região geográfica e a preferência em cada uma delas.Para acessar a ferramenta, o usuário deve logar-se, ir a Meus Vídeos e acessar o link de Insight.Com informações do El País.


FONTE: meio&mensagem


O circo da Mídia



Mais uma vez a mídia brasileira abusa do direito de problematizar a realidade e está dando proporções de tormenta a uma crise que não passará de uma marolinha.. Caso ninguém de ouvidos a mídia, porque se todos correrem a zerar seus saldos nos banco, conseqüentemente eles logo quebraram e então o Brasil estará em crise.
FONTE: Vermelho.org.br

AUTOR: Frank, retirado do A Notícia

terça-feira, 21 de outubro de 2008

Nova cara do Royal

Fermento Royal volta à mídia por nova embalagem



O filme, intitulado "Tempos Modernos", divulga a embalagem plástica reforçando atributos como modernidade e tradição da marca
Maria Beatriz Gonçalves

20/10/2008 - 10:08

Há 85 anos no mercado, o Fermento em Pó Royal, da Kraft Foods Brasil, passa por um momento de transformações. Sua tradicional lata de metal, bastante conhecida pelos consumidores, chega ao mercado com embalagem plástica para se adaptar ao dia-a-dia dos consumidores modernos. E, depois de cinco anos fora das telinhas, retorna à TV para divulgar a novidade."No Brasil, desde o seu lançamento, nunca houve investimento significativo em mudança de embalagem e acreditamos que este era o momento de fazer algo neste sentido. Pesquisas mostraram que a nossa consumidora está mudando e queremos acompanhá-la", explica Luciana Pires, gerente de marketing de sobremesas e Fermento em Pó Royal da Kraft Foods Brasil.Desenvolvida pela JWT, a campanha traz o slogan "Você mudou, nós também" que ressalta os atributos modernos do produto sem, no entanto, esquecer de suas características já tradicionais, como as receitas no verso do rótulo do fermento da marca. O objetivo, conforme explica Luciana, é associar estes dois conceitos mantendo os principais atributos anteriores, como a cor vermelha, o logo Royal e a foto da antiga embalagem no centro, para que o público identifique que o produto é o mesmo.No que se refere à recepção pelo consumidor mais antigo e tradicional, a expectativa é de que a nova embalagem ganhe a preferência e a simpatia da grande maioria, já que a mudança, de acordo com a executiva, foi para melhor. "Conseguimos facilitar o manuseio do produto, tornando a embalagem mais fácil de abrir e fechar, com formato anatômico e com tampa medidora que equivale a uma colher de sopa, utilizada na maioria das receitas".Seguindo esta linha, o filme intitulado "Tempos Modernos" mostra o diálogo entre uma menina e sua avó, que conta a ela que uma fez um bolo a partir do download de uma receita na internet. A peça será veiculada até dezembro em TV aberta, nas emissoras Globo, Record, SBT e Band em São Paulo (interior), Minas Gerais e em toda a Região Sul.O último comercial veiculado pela marca comunicava a embalagem com a boca maior. Em 2006 Pó Royal teve uma nova campanha, focada em revistas, para comunicar novos usos do produto. Desta vez a ação, mais ousada, gera expectativas positivas na Kraft. "Esperamos causar ainda mais identificação com os nossos consumidores e aumentar as vendas do produto", finaliza Luciana.A criação é de Carolinne Rebello e Felippe Motta, com direção de Mario D'Andrea e Fabio Miraglia. A produra responsável é a Cine, com direção de cena de Clóvis Mello.
FONTE: meio&mensagem

segunda-feira, 20 de outubro de 2008

Quem poderá nos defender?


FONTE: chargesonline.com.br
AUTOR: Angeli, Retirada da Folha de São Paulo.

Enquanto isso na sala da injustiça...



FONTE: chargesonline.com.br
AUTOR: Benett, Retirada da Gazeta do Povo

Hora do Chá


Propaganda criada pela JWT, de Cairo/Egito, para o Chá Verde da Lipton.


FONTE: asmelhorespropagandas.blogspot.com

Vá ao barbeiro e fique mais forte.


A propaganda da acadêmia de ginástica Gold's Gym foi feita em parceria com barbeiros: a imagem de um homem musculoso foi impressa na capa de proteção usada pelos clientes. Criada pela JWT, de Cairo/Egito.


FONTE: asmelhorespropagandas.blogspot.com

No midia


Propaganda da agência BBDO, de New York, para a loja de artigos de escritório FedEx Kinko's


FONTE: asmelhorespropagandas.blogspot.com

Câncer de mama


Um pequeno adesivo escrito "Você checa seus seios com tanto cuidado?" foi colado a frutas de feiras e horti-frutis da Índia para alertar às mulheres sobre a importância do auto-exame para a prevenção do câncer de mama. Propaganda da Grey Worldwide - Kolkata/Índia para a CPAA (Associação de Ajuda à Pacientes com Câncer)


FONTE: asmelhorespropagandas.blogspot.com

Caçamba Extendida


A caixa de fósforos serve para demonstrar a extensão da caçamba do novo Ranger Extreme. Propaganda criada pela JWT - Kuala Lumpur/Malásia
FONTE: asmelhorespropagandas.blogspot.com

sábado, 18 de outubro de 2008

E então Serra o que faremos hoje a noite?


Hoje kassab, vamos conquistar São Paulo.

FONTE: chargesonline.com.br
AUTOR: Bira, retirada do charges Online.

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Capa

Explorando Plataformas

Advergame é bom, se bem feito

Pesquisas indicam aumento do público que joga videogames e apontam que a marca deve interagir com os usuários para ter uma comunicação efetiva

17/10/2008 - 13:06

Uma pesquisa realizada pela empresa de jogos Blockdot mostra os benefícios para os anunciantes dos chamados Advergames, ou jogos com publicidade. A grande relevação é que a lembrança não vem simplesmente pela colocação de anúncios no jogo, mas da maneira como a marca se interage com os usuários.

Outros dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos, enquanto 70% dizem que estão mais propensos a comprar produtos dessas empresas. Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes.

Kevin Wise, professor da Escola de Jornalismo da Universidade de Missouri, que conduziu um estudo recente sobre advergames, disse concordar com os resultados. ?É algo diferente de qualquer outro tipo de publicidade", garante.

Os advergames estão ganhando espaço, no mesmo ritmo que a demografia de usuários esteja se expandido do tradicional nicho de crianças e jovens do sexo masculino para pessoas com mais de vinte anos e até mães. Dos 244 milhões de consumidores online dos Estados Unidos, 144 milhões jogam, de acordo com estudo da IGN Entertainment, uma unidade da Fox Interactive Media.

Os videogames tem boa parte de consumidores que são casados (55% do total) e com filhos (48%). A idade media é de 32 anos com receita média na família de US$ 79 mil por ano.

Do AdAge.

FONTE: meio&mensagem
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Advergame_e_bom__se_bem_feito

Doritão para a galera

Por um Doritos "mais social"

De olho no hábito de consumo coletivo do produto entre os jovens, marca criou um pacote de 5kg e um concurso com embalagem de 3 metros de altura: tudo para gerar experiências marcantes junto ao target

17/10/2008 - 18:27

Por um Doritos "mais social"

A marca Doritos, da Elma Chips, empresa do grupo Pepsico, lança duas ações de relacionamento e marketing seguindo a tendência de atender aos anseios do consumidor - principalmente junto ao público jovem - e criar maior conexão com a marca. São elas: um pacote de Doritos de 5kg e uma embalagem gigante, de 3 metros, que é parte de um concurso na feira Mercado Mundo Mix - leia aqui sobre o evento.

O pacote bem maior do que os disponíveis no mercado é uma resposta às comunidades sociais e blogs na internet, criadas pelos chamados "Doritos Lovers" - consumidores apaixonados pelo produto - que pedem o produto em versão de 5kg. "Atestam
os que o hábito de consumo coletivo de Doritos, principalmente em momentos de entretenimento do consumidor é muito forte. Tanto que até tiramos do mercado a embalagem menor, de 18g", explica Alexandre Chiavegatti, gerente de produto da Elma Chips. Cerca de 100 pacotes, com 1, 20 centímetros cada, serão enviados para os jovens que mais falam sobre o produto na web e manifestaram seu interesse por uma quantidade maior para suas festas e reuniões.

Para dar início a essa ação, será lançado um concurso no Mundo Mix que entregará um pacote de 3 metros na casa do participante que adivinhar quantas tortilhas estão dentro da embalagem gigante. Na segunda, 20, ele segue para o bairro da Vila Olimpia, onde será exposto durante um mês na sede da agência CuboCC, responsável pela criação da ação. O concurso termina no dia 18 de novembro.

Estas ações, conforme explica Chiavegatti, são parte da estratégia da marca de reforçar o conceito jovem de Doritos e gerar experiências marcantes e personalizadas para os consumidores. Tudo isto direcionado por uma tendência global de "levar" o produto para um consumo fora de casa (colocando as tortilhas em bares, restaurantes e cinemas, por exemplo), que associa a marca a momentos de lazer e entretenimento. "Nossa meta é transformar Doritos no snack mais social entre os jovens", completa o executivo.

No site de Doritos - em www.doritos.com.br, que nesta sexta ainda não estava no ar - serão publicados vídeos, posts e transmissões ao vivo por onde será possível acompanhar estas e outras atividades planejadas pela marca para a ocasião.

FONTE: meio&mensagem

POR: Maria Beatriz Gonçalves

http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Por_um_Doritos__mais_social_

Eurozona investe 1,7 trilhões de Euros e Fidel critica

Para Fidel, países ricos não têm como impor soluções à crise


O líder da Revolução cubana, Fidel Castro, analisa, em mais uma de suas reflexões, os planos anti-crise colocados em execução pelos países capitalistas europeus devido à iniciativa do presidente da França, Nicolas Sarkozy.

17 DE OUTUBRO DE 2008 - 11h47

Em seu mais recente artigo, Fidel adverte que "os países capitalistas europeus, saturados de capacidade produtiva e mercadorias, desesperadamente necessitados de mercados para evitar desempregos de operários e dos especializados em serviços, depositantes que perdem seu dinheiro e camponeses arruinados, não estão, portanto, em situação de impor condições e soluções ao resto do mundo".

Leia abaixo a íntegra do texto:


O insólito


No domingo 12 de outubro, os países da Eurozona estabeleceram um plano anti-crise por iniciativa de Sarkozy, presidente da França.

Na segunda-feira 13, anunciaram as cifras multimilionárias de dinheiro que os países da Europa lançarão ao mercado financeiro para evitar um colapso. As ações subiram com as surpreendentes notícias.

Em virtude dos acordos mencionados, a Alemanha havia comprometido, na pesquisa de resgate, 480 bilhões de euros; a França, 360 bilhões; a Holanda, 200 bilhões; a Áustria e a Espanha, 100 bilhões cada um, e assim sucessivamente até atingir, junto com a contribuição do Reino Unido, a quantia de 1,7 trilhão de euros, que nesse dia, já que a relação do câmbio entre uma e outra moeda varia constantemente, equivaliam a 2,2 trilhões de dólares, que se somavam aos 700 bilhões de dólares dos Estados Unidos.

As ações das grandes corporações que não se arruinaram tiveram um aumento abrupto de seu valor que, ainda que longe de compensar as perdas sofridas nos nove dias trágicos, permitir-lhes-á aos políticos e banqueiros do capitalismo desenvolvido desfrutar de uma dose de oxigênio.

Nesse mesmo dia pela noite, o Premiê da Itália, Silvio Berlusconi, num banquete realizado em sua honra que ocorreu na Casa Branca, faz um discurso prestando uma homenagem ao Bush: “Confiamos no Presidente que teve a coragem de pôr em prática o que considerava justo, o que devia fazer para si, para seu povo e para o mundo”.

Realmente passou dos limites!

Também nesse dia 13, o Prêmio Nobel de Economia correspondente a 2008 é outorgado ao cidadão dos Estados Unidos Paul Krugman. Trata-se sem dúvida de um defensor do sistema capitalista, mas é ao mesmo tempo muito crítico do presidente Bush.

Sob o título Gordon agiu bem, publicado no dia 14 no El País, expõe diversas idéias, algumas das quais merecem ser destacadas textualmente:

“O correto é enfrentar o problema da falta de capital financeiro fazendo com que o Estado proporcione às instituições financeiras mais capital em troca
de uma parte de sua propriedade…

“Esta espécie de nacionalização parcial temporária também era a solução preferida particularmente por Ben Bernanke, o presidente da Reserva Federal.

“Ao anunciar seu plano de ajuda financeira de 500 bilhões de euros, Henry Paulson, secretário do Tesouro estadunidense, rejeitou este evidente caminho, alegando que ‘isso é o que se faz em caso de quebra’.

“O governo britânico foi diretamente à raiz do problema e atuou com assombrosa velocidade para solucioná-lo.”

“Paulson, depois de haver supostamente desperdiçado várias semanas muito valiosas, também deu para trás e agora pretende comprar ações bancárias ao invés de ativos hipotecários tóxicos.

“Como já disse, ainda não sabemos se essas medidas funcionarão… Essa visão clara teve que proceder de Londres e não de Washington.

“É difícil evitar a sensação de que a resposta inicial de Paulson estava distorcida pela ideologia. Recordem que trabalha para um governo cuja filosofia pode ser resumida em ‘o privado é bom; o público, ruim’.”

“Em todo o executivo, os profissionais experientes foram destituídos; quiçá não fique no Tesouro ninguém com a estatura e a trajetória necessárias para dizer a Paulson que o que estava fazendo não fazia sentido.

“Por sorte para a economia mundial, o que Gordon Brown e seus ministros estão fazendo sim faz sentido. E quiçá nos tenham mostrado o caminho para superar esta crise.”

Nem sequer o Prêmio Nobel de Economia 2008 está certo, como confessa, de que essas medidas funcionarão.

São coisas insólitas.

Na terça-feira 14, as ações nas Bolsas caíram alguns pontos de preço. Os sorrisos foram já mais estereotipados.

Os países capitalistas europeus, saturados de capacidade produtiva e mercadorias, desesperadamente necessitados de mercados para evitar desempregos de operários e dos especializados em serviços, depositantes que perdem seu dinheiro e camponeses arruinados, não estão, portanto, em situação de impor condições e soluções ao resto do mundo. Assim o proclamam os líderes de importantes países emergentes e dos que, pobres e saqueados economicamente, são vítimas do intercâmbio desigual.

Hoje quarta-feira 15 o valor das ações nas Bolsas caiu de novo estrondosamente.

McCain e Obama discutirão ardorosamente esta noite sobre o tema econômico.

Na grande democracia dos Estados Unidos, a metade dos que têm direito a votar não estão registrados; dos registrados, a metade não vota, e só 25 por cento dos eleitores elegem aos que governam. Muitos dos que agora, talvez, desejassem votar pelo candidato negro não podem fazê-lo.

Segundo as pesquisas, esse candidato conta com maioria esmagadora. No entanto, ninguém se atreve a dizer qual será o resultado.

O 4 de novembro é um dia de grande interesse para a opinião mundial, dada a crise econômica em que se debate a sociedade dos Estados Unidos.

Em matéria eleitoral, de apenas uma coisa podemos estar certos: nas próximas eleições do Reino Unido, Gordon Brown não será eleito Premiê.


Fidel Castro Ruz
15 de Outubro de 200
8

FONTE: Vermelho.org.br
http://www.vermelho.org.br/base.asp?texto=45130

Obama Game

Campanha de Obama chega aos videogames

Candidato democrata fecha acordo com empresas de jogos eletrônicos para veicular anúncios em dezoito games; objetivo é atrair os votos do público jovem

16/10/2008 - 09:48

O universo dos videogames é o mais novo território da 'Obamania'. Com o intuito de atrair os votos e conquistar a simpatia do público jovem, o candidato democrata à presidência dos Estados Unidos, Barack Obama, colocou anúncios de sua campanha em 18 diferentes jogos eletrônicos.

As inserções serão realizadas em parceria com a Electronic Arts, empresa de games que negociou o espaço de nove de seus jogos para a veiculação de anúncios que promovem a candidatura do senador. De acordo com porta-vozes da corporação de jogos, esse tipo de mídia atinge um público predominantemente masculino, cuja faixa etária varia entre 18 e 34 anos.As imagens e propostas do candidato aparecem inseridas em jogos de corrida, no Guitar Hero e em outros tipos de games bem difundidos nos Estados Unidos.

A equipe de marketing da campanha de Obama declarou que essa iniciativa tem como alvo dez estados do País, sendo que alguns deles considerados estrategicamente fundamentais para a decisão geral das eleições, como Ohio e Flórida.

Os anúncios deverão ser veiculados nos games até o dia 3 de novembro - um dia antes dos norte-americanos irem às urnas - e os valor da negociação com a empresa de jogos eletrônicos não foi divulgado.

Com informações da Associated Press.

FONTE: meio&mensagem
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Campanha_de_Obama_chega_aos_videogames

Microsoft abre inscrições para concurso.

Microsoft Brasil abre inscrições para concurso de criação de games

Terceira edição do XNA Challenge leva vencedor a cruzeiro no Caribe.
Resultado com os 5 melhores jogos para PC e Xbox 360 sai em fevereiro.

17/10/08 - 11h26m

Ferramenta XNA permite criação de jogos para PC e Xbox 360

As inscrições para o 3º XNA Challenge, competição de criação de games promovida pela Microsoft, estão abertas desde quarta-feira (15) pelo site oficial.

O objetivo do concurso é incentivar o desenvolvimento de jogos para PC e Xbox 360 com a ferramenta XNA, espécie de estúdio de programação oferecido gratuitamente pela Microsoft.

Para participar, é necessário ter pelo menos 18 anos, ser brasileiro e residir em território nacional. A inscrição é gratuita e vai até 15 de dezembro.

Os jogos a serem desenvolvidos precisam se encaixar no tema "social" proposto pela organização. "Imagine um mundo em que a tecnologia ajude a resolver os mais difíceis problemas que enfrentamos", diz o lema do 3º XNA Challenge.

Na segunda edição do concurso, o vencedor foi o jogo "Recicle", em que o usuário deve despoluir um rio, coletando materiais para reciclagem.

No dia 5 de janeiro de 2009 serão revelados os 10 projetos selecionados pelo júri. Em fevereiro, as cinco equipes finalistas apresentarão seus projetos. O time vencedor ganha vaga em um cruzeiro pelo Caribe, durante o qual acontece um evento sobre o desenvolvimento de games.

3º XNA Challenge

Inscrições: gratuitas, até 15 de dezembro
Site: http://www.xnachallenge.com.br


FONTE: G1

http://g1.globo.com/Noticias/Games/0,,MUL802729-9666,00-MICROSOFT+BRASIL+ABRE+INSCRICOES+PARA+CONCURSO+DE+CRIACAO+DE+GAMES.html

sexta-feira, 17 de outubro de 2008

Bem, eu concordo com a mafalda


e você?

FONTE: clubedamafalda.blogspot.com
AUTOR: Lugosi

Sede de mercado


FONTE: chargesonline.com.br
AUTOR: Amorim, retirada do Correio do Povo.

A nova ferramenta publucitaria.. Youtube.com..

Google cria estratégias para lucrar com o YouTube e com games

Site de vídeos terá links 'click-to-buy' com ofertas relacionadas a conteúdo. Empresa de buscas também permitirá anúncios relacionados a jogos.
08/10/08 - 10h36

O Google revelou nesta semana estratégias para lucrar com o YouTube e também com games. A primeira delas, divulgada nesta terça (7), é a oferta de links chamados “click-to-buy” para facilitar a compra de produtos e serviços anunciados no site de vídeos. Já a segunda, que deve ser oficializada nesta quarta (8), refere-se ao lançamento de uma versão de testes do serviço Adsense, que vai vincular anúncios a jogos disponibilizados via internet.

“Eles gastaram muito com a compra do YouTube e é algo natural que agora busquem um retorno”, afirmou à agência de notícias France Presse o analista Rob Enderle, comentando a aquisição feita há cerca de dois anos e avaliada em US$ 1,65 bilhão. “O desafio agora é como fazer isso sem assustar os usuários. Será uma transição delicada.”

Os links “click-to-buy” já estão sendo colocados de maneira discreta nos painéis de controle que aparecem embaixo dos vídeos online – essa oferta será feita de maneira gradativa. Dependendo do conteúdo exibido, eles podem oferecer visitas às lojas on-line iTunes ou Amazon.com, por exemplo, que oferecem músicas e filmes.

“Esse é o início da construção de uma grande plataforma viável de comércio eletrônico para os parceiros e usuários do YouTube”, afirmou a empresa em seu site. “Nossa visão é a de ajudar parceiros de todos os tipos de indústrias a oferecer produtos úteis e relevantes para uma grande, porém segmentada, audiência.”

Games

A versão de testes da ferramenta de anúncios para games representa uma extensão do serviço Adsense, que é a principal fonte de lucros do Google. Essa alternativa exibe em uma seção separada da página de navegação (como aquela com resultado das buscas) links patrocinados relacionados a assuntos de interesse do internauta. Quando o usuário clica nesses links, a empresa anunciante deve pagar uma quantia ao Google.

Segundo a agência de notícias Associated Press, o novo serviço poderá exibir em jogos on-line anúncios voltados a jovens que gostam de esporte e ação, por exemplo. Essas propagandas – que ainda não tiveram data de estréia divulgada – podem aparecer em formato de vídeo, antes do início do game.

“A alternative permite que o Google ofereça aos anunciantes uma nova forma de chegar aos consumidores”, disse à agência de notícias Associated Press Christian Oestlien, gerente de produto da empresa.

* Com AFP e AP

FONTE: G1
http://g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,MUL790341-6174,00.html
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Golpe no MSN !

Segundo a Websense, o golpe chega por e-mail, em uma mensagem que promete uma nova versão do MSN, que estaria protegida contra vírus. "A mensagem explica que ao baixar a aplicação através do link no e-mail, o usuário poderá proteger-se contra um vírus que distribui mensagens de spam para seus contatos. O e-mail oferece uma atualização para Live Messenger Plus – que é, na realidade, um Trojan", diz o comunicado da empresa.

Trojans são programas maliciosos que se instalam no computador da vítima e podem roubar informações confidenciais, como senhas, ou abrir portas para ataques remotos.

A empresa diz que os links fornecidos no e-mail redirecionam o usuário para um site em que é feito o download dos arquivos nocivos. Uma janela com mensagem relativa ao MSN é aberta para tentar camuflar a operação. Segundo a Websense, a detecção desse golpe por antivírus é baixa.

O usuário, portanto, deve apagar os e-mails suspeitos que receber, sem clicar nos links sugeridos.




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MICROSOFT na publicidade on line brasileira

Microsoft inova em publicidade online no Brasil

Empresa oferece soluções para o segmento online com base nos serviços da DRIVEpm e da plataforma Atlas.

São Paulo, 12 de junho de 2008

A Microsoft Advertising, divisão de publicidade digital da Microsoft Brasil, traz para o país, a partir de junho, as soluções de propaganda online da DRIVEpm. O objetivo é melhorar a performance das campanhas por meio da consolidação da audiência e de tecnologia de ponta.
Em maio de 2007, a Microsoft adquiriu a aQuantive, grupo do qual pertencem tanto a DRIVEpm como a Atlas. A DRIVEpm utiliza como base a tecnologia Atlas, que oferece soluções para mídia digital e tem no portfólio as principais agências, anunciantes e web sites ao redor do mundo.
De acordo com o diretor comercial da Microsoft Advertising, Leandro de Paula, com a nova solução, a taxa de conversão é até sete vezes maior, com base nos testes realizados até o momento. “Por meio da análise comportamental dos usuários, conseguimos oferecer uma solução que aumenta a eficácia e vai diretamente ao encontro do target do anunciante”, comentou o executivo.

As principais vantagens são:

• Resultados: o anunciante passa a ter melhor controle sobre o target, além da segurança sobre a exposição da marca.
• Tecnologia de ponta: por meio da plataforma Atlas, os clientes têm um tracking robusto de resultados e relatórios diferenciados que ajudam a aperfeiçoar os anúncios.
• Foco consultivo: serviço que oferece uma especialidade reconhecida como uma das melhores no mercado. O objetivo é ajudar as agências e os anunciantes a encontrarem o melhor inventário no meio online.
• Mídia Premium: a DRIVEpm inclui apenas os top web sites da Internet, ou seja, a audiência mais relevante do mercado (incluindo a Microsoft Network), ao mesmo tempo que garante a integridade da marca.

FONTE: Microsoft para a imprensa.
http://www.microsoft.com/latam/presspass/brasil/2008/junho/drive.mspx

Garfield em cena


Marcas buscam força de Garfield


Batavo, Yoki, Arcor e Dental Clean são algumas das empresas que licenciam produtos e realizam promoções associadas ao personagem - que já se firmou no mercado - e comemora 30 anos de existência
Maria Beatriz Gonçalves - Atualizada em 16.09, às 10:47

15/10/2008 - 16:28

Garfield, o personagem criado na década de 70 por Jim Davis, comemora 30 anos de existência em 2008. Em função disto a ITC - empresa que licencia o personagem no Brasil - apresentou ao mercado e licenciados, em evento realizado nesta quarta-feira, 15, as novidades desenvolvidas pela Paws Incorporated, empresa detentora dos direitos de licenciamento e do personagem, para comemorar a data.Emprestar seu rosto às tiras cômicas diárias em jornais e revistas, publicações editoriais, séries de televisão e filmes de longa metragem em 63 países é algo comum quando se fala de Garfield. E ao que tudo indica a associação dos mais diversos artigos a "um humano em pele de gato", como descreve Davis, parece ser uma fórmula de sucesso para as marcas. Segundo dados da MasterCards Global Research & Global CO-Branding, entre homens, mulheres, mães, crianças e adolescentes, a média de reconhecimento espontâneo do público no Brasil é de 94%.Segundo Peter Carrero, presidente da ITC, o sucesso se repete no Brasil - onde o gato preguiçoso é representado no setor de licenciamento há 23 anos, com 25 contratos ativos, sendo que - de acordo com o executivo - muitos dos produtos com a marca Garfield são líderes de mercado em seus segmentos.Entre as novidades está o lançamento de 52 novos episódios em diversos países em 2009, que no Brasil foram vendidos para o canal de TV fechada Cartoon Network e para a Record em TV aberta, conforme revela Glenn Nigliaccio, diretor de licenciamentos da ITC. Já em maio de 2009 acontece a estréia de uma animação pela PlayArte em 180 salas de cinema. A versão brasileira do longa terá a voz de Garfield interpretada pelo músico e apresentador João Gordo.A ITC assinou uma série de outros contratos com marcas que atuam em segmentos que vão da alimentação à saúde, entre outras áreas, que desejam ter o gato mais famoso do mundo em evidência junto a seus produtos. No Brasil, a Batavo já lançou sua versão da famosa lasanha do Garfield e licenciou também pizzas congeladas que ainda serão lançadas no mercado. A Yoki lançou uma pipoca para microondas junto com uma promoção, que dará 500 iPods aos consumidores e a Comtheys em breve deve colocar no mercado um total de 26 itens, que vão de skates a canecas, com a cara do personagem.As licenciadas que já tem contratos com a ITC e lançarão outros produtos são Arcor, com confeitos e chicletes, Editora Alto Astral, que publica revistas de colorir e de passatempos do gato, Dental Clean, com uma linha de higiene bucal, Buba Toys, de brinquedos e Puket, em sua linha de pijamas e meias infantis. Editora LP&M, Caderbrás, Grafon's, e Casas Pernambucanas também vão atrás da força de um personagem que já se firmou no mercado para realizarem promoções, lançarem e divulgarem produtos junto aos consumidores. A meta na ITC, conforme explica Nigliaccio, é fechar, até o final de 2008, outros dez licenciamentos.Karen K. Blank, vice-presidente de licenças para a Ásia, Japão e América Latina da Paws, diz que o fato de ele ser um verdadeiro ícone é, sem dúvida, uma vantagem nos dias de hoje. "Garfield continua jovem e cada vez mais criativo", finaliza.


FONTE: meio&mensagem

UNICEF


Para recolher donativos para as crianças desabrigadas por um terremoto, a UNICEF colocou essas fotos no fundo dos freezers dos supermercados da Noruega. Criação da Dinamo Reklamebyra, de Oslo/Noruega

FONTE: asmelhorespropagandasdomundo.blogspot.com

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WWF

Para demonstrar a quantidade de CO2 emitido..O carro ficou ligado o dia inteiro..

Devido ao aumento do número de carros na China, a Ogilvy, Beijing/China criou essa propaganda para a WWF para tentar diminuir a emisão de monóxido de carbono.
FONTE: asmelhorespropagandas.blogspot.com

A Playboy evolui

Playboy evolui como grupo global de entretenimento
De revista masculina a grupo global de entretenimento. A trajetória de sucesso da Playboy em todo o mundo deve-se a muitas mulheres, entretanto a principal delas não foi vista em suas páginas. Christie Hefner, presidente da Playboy Enterprises, está à frente do projeto que nos últimos anos ampliou consideravelmente o foco de negócios da empresa fundada por seu pai, Hugh Marston Hefner.Sob sua batuta, a marca de revista se agigantou e passou a atuar fortemente na televisão, internet, rádio via satélite, games, comércio eletrônico, móbile marketing e complexos hoteleiros e de entretenimento. Hoje está até em produtos de beleza e roupas dirigidos ao publico feminino.
15/10/2008 - 18:32
Segundo Hefner, as ferramentas do marketing direto foram fundamentais para a evolução dos novos pontos de contato com os consumidores. "Sou crente de que a perícia do marketing direto é fundamental para todas as empresas que precisam vender algo", afirmou em sua apresentação na DMA 2008, conferência e exibição anual da Direct Marketing Association, que acontece até quinta-feira, 16, em Las Vegas.A virada da Playboy baseou-se na crença de Hefner de que a revista não deveria ser apenas uma publicação, mas também uma marca forte e multimídia. "Não acredito que todos os produtos populares sejam automaticamente uma marca", afirmou, exemplificando assim: "A Virgin Airlines é uma marca; a American Airlines é uma companhia aérea. A Nike é uma marca; a Reebok é uma empresa de tênis". Na sua visão, as marcas refletem um ponto de vista ou uma atitude, e, como tal, podem ser transferidas de um produto para outro. "Os consumidores procuram as marcas como uma forma de auto-identificação com a atitude que elas representam".Entretanto, Heffner explicou que, ao invés de simplesmente transferir a mesma mensagem para outro suporte, a Playboy se empenhou em encontrar uma intersecção entre os diversos canais nos quais passou a atuar. No que diz respeito à evolução da marca no ambiente interativo, Heffner considera fundamental a integração entre conteúdo e comércio eletrônico. Ela propôs que não haja uma divisão em silos entre produto, conteúdo e publicidade, mas sim uma experiência integrada entre eles.E, finalmente, assim traduziu o sucesso global da Playboy: "conteúdo relevante, inovação constante, dedo no pulso do consumidor e do mercado, e fidelidade à qualidade e sofisticação da marca".
FONTE: MEIO&MENSAGEM
AUTOR: Christie Hefner, presidente da empresa, fala da força da marca durante a DMA 2008 Alexandre Zaghi Lemos, de Las Vegas
E mais uma vez na história vemos os governantes do mundo endividando as nações a fim de salvar o sistema financeiro, quando na verdade, existem muitas outras crises a serem resolvidas...

FONTE: CHARGESONLINE.COM.BR
AUTOR: AROEIRA, retirado do Jornal do Sul.

quinta-feira, 16 de outubro de 2008

A crise


FONTE: Charges online
AUTOR:Clayton, hoje no O Povo (CE), modificado por mim.

Gripe Aviária


FONTE: O LOCO.

Maior queda em dez anos.

Queda de 11,39% BOVESPA

Em dia de pregão prolongado, Bovespa fecha em queda de 11,39%
Trata-se da maior queda no mercado brasileiro em dez anos.'Circuit breaker' interrompeu negócios pela 5ª vez desde o início da crise.
Do G1, em São Paulo
15/10/08 - 17h52


Em um dia de negocações interrompidas e pregão prorrogado, a Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa) terminou os negócios com forte desvalorização nesta quarta-feira (15). O Ibovespa aprofundou a baixa da tarde e fechou em desvalorização de 11,39%, aos 36.833 pontos.

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A razão para o desempenho negativo da bolsa foi o pessimismo dos mercados globais com a possibilidade de recessão nas principais economias. De acordo com a consultoria Economatica, esta foi a pior queda desde 10 de setembro de 1998.

Os papéis das "blue chips" brasileiras - Petrobras e Vale do Rio Doce - também sofreram com a desvalorização das commodities no mercado internacional. O petróleo, por exemplo, caiu mais de 5% no dia e fechou na casa de US$ 74. Com isso, a ação mais negociada da Vale teve queda de mais de 15%, enquanto o principal papel da Petrobras recuou 12,08%.

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Medo da recessão
O humor dos investidores foi afetado pelas declarações da presidente do banco central norte-americano (Fed, na sigla em inglês) de San Francisco, Janet Yellen, que afirmou que os EUA 'parecem estar em recessão'. Segundo ela, "dados econômicos recentes sugerem que a economia está mais fraca que o previsto para o terceiro trimestre".

A confirmação deste quadro veio no meio tarde, com a divulgação da compilação de dados sobre a economia americana denominado Livro Bege. O indicativo feito por 12 escritórios regionais do Federal Reserve (o banco central dos EUA) mostrou desacelaração geral da atividade econômica em setembro - ainda antes do período mais agudo da crise.

Dados da economia americana divulgados nesta quarta-feira aumentaram as preocupações. As vendas do varejo recuaram 1,2% em setembro, para US$ 375,5 bilhões, ante dado revisado de queda de 0,4% em agosto. Além disso, os preços no atacado dos EUA caíram 0,4% no mês.
Na Europa, as indicações também são negativas. O BC francês mostrou que o Produto Interno Bruto (PIB) caiu 0,1% no terceiro trimestre de 2008, o que confirma que a segunda maior economia da Eurozona está em recessão. O PIB francês registrou forte baixa de 0,3% no segundo trimestre.

'Circuit breaker'
O pregão da Bovespa - que termina diariamente às 17h - foi estendido até as 17h30, nesta quarta. A prorrogação ocorreu porque hoje é dia de vencimento do contrato de opções sobre o Ibovespa, quando é necessário registrar as três últimas horas de pregão da bolsa. Como as negociações foram interrompidas por 30 minutos, eles tiveram de ser compensadas após o horário normal.

A queda de 10% da cotação do índice Ibovespa - principal indicador da bolsa paulista - gerou o acionamento do "circuit breaker" às 14h25, mecanismo que controla a oscilação dos indicadores: quando o sistema registra desvalorização de 10%, os negócios são interrompidos automaticamente.

Pelas regras da Bovespa, os negócios devem ser retomados meia hora após sua interrupção. Se, após a retomados os negócios, a queda atingir 15%, as operações são novamente paralisadas, desta vez por uma hora. Desde o dia 29 de setembro, o mecanismo "circuit breaker" foi acionado cinco vezes.

Panorama no exterior
O medo de recessão faz com que as principais bolsas operem em baixa no exterior. Nos EUA, as bolsas fecharam em queda - o índice Dow Jones, referência para o mercado de Nova York, teve baixa de 7,87%.
Na Europa, o índice DAX, de Frankfurt, teve queda de 6,49% no fechamento. Londres e Paris tiveram baixa, respectivamente, de 7,16% e 6,82%, respectivamente.

Na Ásia, o quadro não foi diferente. A Bolsa de Tóquio foi a única a registrar alta, de 1,06%. Os demais mercados registraram queda: Hong Kong perdeu 5%, Xangai 1,12%, Taipé 0,86%, Seul 2% e Sydney 0,8%
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FONTE: G1

Governo Canadense


Essas latas desfocadas foram especialmente criadas pela agência BBDO, de Toronto/Canada para a campanha canadense de consumo responsável de alcóol.

Stongs


A rede de supermercados canadense Stongs usa a esteira do caixa para anunciar o seu serviço de entregas no domicílio. Criada pela Rethink, do Canada.

FIAT Palio


Propaganda do FIAT Palio criada pela Leo Burnett, de São Paulo.


Sony Cybershot


Propaganda criada pela Dentsu, de São Paulo, para câmera Sony Cybershot.

Real Hip Hop


Propaganda criada pela Dentsu, de São Paulo, para o site Real Hip Hop.

Exército da Salvação


Propaganda da JWT, da Argentina, para o Exército da Salvação.

Smart Brabus


Criada pela BBDO, de Dusseldorf/Alemanha, a propaganda do carro Smart Brabus foi colocada em uma ponte levadiça de Rotterdam/Holanda.

Prince Edward Island Lung Association


Propaganda da Prince Edward Island Lung Association para conscientizar fumantes menores de 25 anos. Criada pela Extreme Group, de Halifax/Canadá.

Onibus


Demonstrações de criatividade em onibus.

Dia Internacional Sem Tabaco

Na placa está escrito: "Evidencia 4. Apoio a um mundo sem tabaco"
Propaganda que a agência Intermarkets, de Dubai/Emirados Árabes Unidos, criou para o Dia Internacional Sem Tabaco.

Marshall Music


Quando a Music Connection passou por uma reformulação e se transformou na Marshall Music, a agência BBDO, da Cidade do Cabo/África do Sul, criou essas camisetas promocionais para divulgar a 'troca'. Mas as camisas fizeram tanto sucesso que passaram a ser comercializadas.


Pedigree


Para celebrar o dia do amigo, a ração Pedigree uniu-se ao jornal O Estado de São Paulo para homenagerar o melhor amigo de todos: o melhor amigo do homem. Criada pela TBWA, São Paulo.


Iseo Locks


Propaganda da DDB, de Selangor/Malaysia,
para a empresa de fechaduras Iseo Locks.

Net Vírtua


Propaganda criada pela Talent, de São Paulo,
para o provedor de internet Net Vírtua.

Restaurante Galeto's



Criada pela Full Jazz, do Brasil, essa série especial de pratos do Restaurante Galeto's foi feita para a campanha Galeto's Cultural, que dava desconto nos cinema aos clientes do restaurante.